A INFLUÊNCIA DOS ARQUÉTIPOS FEMININOS NA BUSCA DE INFORMAÇÕES DA CONSUMIDORA DA UNIVEL NA CIDADE DE CASCAVEL PR

Michelli Guedes Pereira[1], Sandro Luís Viapiana[2]

Escrito para apresentação na VII JORNADA CIENTÍFICA DA UNIVEL

21 a 23 de outubro de 2009 – Univel – CPE – Cascavel-PR

Resumo: A área de concentração deste trabalho está centrado em marketing e comportamento do consumidor, o presente trabalho tem como objetivo geral analisar a influência dos arquétipos femininos apresentados nas capas de revistas, na busca de informação pelo público feminino da Univel da cidade de Cascavel. Inicialmente realizou-se uma pesquisa com grupo foco para levantamentos de informações com o objetivo detectar as variáveis que foram utilizadas na pesquisa conclusiva, as variáveis foram verificadas através da aplicação de questionários utilizando a técnica pictórica. A base teórica está relacionada na área de marketing, comportamento do consumidor, arquétipos e comunicação integrada de marketing. A partir dos resultados obtidos, concluiu-se que nem todas as capas apresentam arquétipos que gerem identificação ao publico feminino, pois os valores das mulheres modernas não condizem com os valores que as capas apresentam como influência de comportamento. 

Palavras-chave: Comportamento de compra feminino; arquétipos; estratégia de comunicação.

Texto integral:

 http://www.sandroviapiana.com.br/2010/noticia.Dados.php?ver=ok&id=1

Filmes publicitários criativos

A criatividade é ilimitada, fato percebido no mote das campanhas abaixo.

Sandro Luís Viapiana
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Criatividade em comunicação

A criatividade pode ser considerada uma forma de solucionar problema envolvendo saltos intuitivos ou uma combinação de idéias de campos largos e separados do conhecimento. A criatividade torna alguém sensível aos problemas, deficiências, hiatos ou lacunas no conhecimento, leva o profissional a identificar as dificuldades, procurar soluções, especular ou formular hipóteses.

Quando se trata de propaganda a criatividade é um elemento essencial para desenvolver campanhas, apelos e materiais de comunicação.

Quando a criatividade é somada a inteligência pode gerar efetividade na comunicação, uma simples sacola pode chamar a atenção e também conter símbolos, signos e significados. 
Sandro Luís Viapiana
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Marketing Invisível - Amyr Klink

Formas eficientes de se atingir um público específico e expor a visão da empresa de uma forma não-comercial e pertinente para o público-alvo. Possibilita um profundo trabalho de construção de marca. Pode ser feito On-line com o monitoramento e interação em fóruns e comunidades, ou Off-line com interação casual e fluida com o público-alvo. Ideal para awareness e degustação de novos produtos.
O que a Espalhe fez: O navegador brasileiro Amyr Klink fez um documentário de 4 capítulos sobre sua última aventura que foi televisionado pelo canal National Geographic. Duas semanas antes do lançamento do programa, a Espalhe criou uma ação para divulgar o lançamento. Em um envelope de revelação de fotografia, colocou 5 fotos feitas por Amyr Klink na viagem com anotações a mão e, do lado externo deste envelope, escreveu-se também o nome do aventureiro e um número de telefone. Foram feitos um total de 5 mil envelopes que foram “esquecidos” em diferentes pontos da cidade de São Paulo, como cafeterias, universidades, táxis, shopping centers etc. Quem achava o telefone não resistia e ligava para o número com a intenção de devolver as fotos esquecidas de Amyr Klink, que, no Brasil, é uma espécie de herói. A ligação caia na caixa postal com a mensagem – na voz de Amyr – dizendo que ele não estava em casa por que finalizava o documentário da National Geographic que estrearia no dia 7 de março.
Fonte: http://www.ifd.com.br/blog/2008/11/18/conheca-as-principais-tecnicas-utilizadas-em-marketing-de-guerrilha/

Marketing invisível

Marketing invisível é uma ferramenta de divulgação ou para detectar a reação do público alvo em relação ao lançamento de novos produtos ou serviços.   A idéia e atrair a atenção de maneira sutil e sublimar sem a utilização dos apelos formais, o objetivo principal é chamar a atenção do público alvo sem transparecer apelo ou a propaganda.

O marketing invisível pode ser utilizado de diversas maneiras, a internet é um ótimo canal para promoção. 

O primeiro passo é montar um blog, os diários on-line que são uma febre na internet, a organização deve focar nos assuntos preferidos do seu publico alvo para chamar a atenção. Isso pode iniciar como uma simples brincadeira e tornar-se um rentável negocia.

Por exemplo, veja o fenômeno do blog da Cleyciane, http://www.cleycianne.com/; uma suposta loira evangélica que tem como missão curar os homossexuais, e os libertinos. Ela é uma personagem criada pelo estudante de arquitetura Thiago Pereira, de 26 anos, estudante de arquitetura, é um sucesso absoluto no mundo virtual. O sucesso da personagem levou o autor ao programa do Jô Soares.  Na entrevista, Thiago conta, entre revelações sobre a criação da personagem e a história antes da conversão de Cleycianne. Segundo ele, o blog conta com aproximadamente 30 mil acessos diários e que muita gente ainda acredita que a “Serva do Senhor” existe.

Essa forma de comunicação foge do estilo de propaganda formal, o importante é lançar os famosos “buxixos” na internet. Um exemplo muito inteligente de marketing invisível foi a estratégia de comunicação do Trident Fresh sabor Intense. Um vídeo supostamente caseiro que de alguém que afirma que o produto congela água.  Até a presente data o vídeo foi visualizado por 977.651 vezes, o vídeo está disponível no link http://www.youtube.com/watch?v=Opk4kskjgYo, recomendo que assistam os vídeos dos outros internauta que repetiram a experiência.

Esse fenômeno demonstra que os profissionais de marketing devem entender de maneira profunda o comportamento do consumidor e os fatores que motivam as pessoas a consumir determinados produtos, obtendo esse entendimento, é necessário comunicar de maneira sutil e subliminar, a comunicação deve ser de certa forma “maquiada”, não pode soar com uma propaganda com a intenção de vender.  

Para quem curte um bom filme, fica como exemplo claro de marketing invisível o filme Que família é essa, é uma ótima ficção que relata de forma inteligente a utilização do marketing invisível.


Sandro Luís Viapiana
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